在山东省临沂市沂水县第三实验小学，办公楼前摆放着"绿色校园低碳生活倡议书"，以"环保我争先"、"我是环保小卫士"为主题的校园黑板报图文并茂，教学楼走廊里"环保与生态同在，绿色与生命共存"、"人类靠环境生存，环境靠人类保护"等标语异常醒目，由"地球环境和现状"及"生活中的环保"组成的环保教育长廊，呼吁同学们用小行动来保护大地球……
环境文化浓郁、活动丰富多彩、主题宣传鲜明，这是沂水县第三实验小学给参加全省环境宣传教育工作会议的代表们留下的最深刻印象。沂水县第三实验小学环境教育的开展，正是山东省不断强化环境宣传教育，深入普及生态文明理念，加强生态文化体系建设，服务生态山东建设的真实写照。
山东省环保厅副巡视员董秀娟在全省环境宣传教育工作会议上强调:"全省环境宣教工作者要积极做生态山东建设的宣传者和推动者，做生态文明建设的实践者和引领者，紧紧围绕改善环境质量、确保环境安全、服务科学发展的环保中心任务，弘扬'忠于职守、善于学习、敢于担当、廉洁奉公'的山东环保职业精神和'解放思想、科学务实、积极作为、敢打硬仗'的工作作风，凝心聚力、开拓创新，为全省环境保护和生态文明建设提供强有力的舆论支持。"
1 敢于创新
建立全方位、立体化环境宣传网络，不断强化舆情监控
环保靠宣传起家，还要靠宣传发展。新形势下的环境保护工作，赋予了环境宣传教育更重要的使命和责任。
围绕如何更好地服务于资源节约型、环境友好型社会建设，更好地推进生态文明建设，山东省环保宣教系统敢于创新，大胆实践，广泛联合宣传、教育、文化等部门，建设环境宣传统一战线；充分利用电视、广播、报纸等新闻媒体，建立全方位、立体化环境宣传网络；不断强化舆情监控，赢得解决各类问题的主动。各市也都以服务环保中心工作为目标，创新宣教思维，强化环境宣传，在全省营造了积极向上的环保舆论氛围，形成了独具特色的宣教模式。
山东省强化环境新闻宣传，刊发稿件的质量和数量不断提高，为全省环保工作顺利开展营造了良好舆论氛围。在2011年山东省十大新闻评选中，反映山东省环保工作成绩的新闻《山东环保工作成绩突出，"十一五"期间减排考核全国第一》位列十佳，排名第四，继2010年入围十佳后再次蝉联，是全省环境宣传的重大成果。组织新闻媒体围绕"蓝天白云、繁星闪烁"这一山东省独创的大气质量改善描述性指标的出台，及时向社会展示了山东"十二五"重点攻坚大气环境治理的决心及行动，受到广泛关注和赞誉。
"今年省环保厅将联合省委宣传部、省文明办、省教育厅、省广电局等10部门出台《关于加强生态山东建设宣传教育工作的意见》，围绕生态山东建设，从指导思想、目标任务、工作重点、形式方法、保障措施等方面，明确提出推进生态山东建设宣传教育工作的要求，调动相关部门的积极性，发动方方面面的力量，共同构建科学务实的环保宣教工作体系和长效工作机制，推动各项任务的有效落实。"山东省环保宣传中心主任钟福生告诉记者。
按照《山东环保舆情监控系统管理使用办法》和《山东环保舆情联动响应暂行办法》要求，山东省进一步规范了舆情的搜集、整理、报送等工作流程，保证了系统操作的正常运转和规范高效，全年共编报《山东环保舆情简报》229期，为领导决策和环境问题的妥善解决赢得了主动。济南、青岛、淄博、临沂、德州、滨州、菏泽等市纷纷启动了舆情监测工作，制定了舆情监管制度，做到了省市舆情处置同步推进。
山东省17市不断加大环境宣教工作力度，创新宣教形式，增强宣传效果。淄博市在市级主流媒体都开设了环保专栏，大力宣传环保工作，提升了环保工作的影响力和美誉度。枣庄市把环境宣传网络建设作为提高宣传工作水平的着力点，与市主流媒体建立长期合作机制，环境宣传体系更趋完善。泰安市实行宣传工作月通报制度，将新闻宣传及信息工作情况作为单位、个人年度考核和评先创优的重要依据，调动了工作积极性。莱芜市印发了《关于加强环境宣传工作的意见》，多次召开媒体座谈会，研究部署环境宣传工作，实现了环境宣传重大突破。
2 完善机制
发动社会力量，合力解决群众关心的突出环境问题
伴随着激情、欢快的鼓乐表演，以“环境与人”为主题的2011年济南市纪念“6·5”世界环境日大型环保主题演出精彩上演，对口快板、歌曲联唱、科普短剧、儿童剧、交响合唱等群众喜闻乐见的文艺节目一一登场，美轮美奂的灯光设计，柳绿荷红的背景图片，精心编排的节目内容，为人们打造了一场绿色环保的视听盛宴。这台大型环保主题的演出，正是山东省精心策划各类环境宣传活动、提升社会公众环境意识的一个缩影。
每年“6·5”世界环境日纪念活动都是环境宣传的重头戏，去年山东省委常委、副省长孙伟亲自出席省暨济南市纪念“6·5”世界环境日大型宣传活动，先后为社区环保工作站授牌，为驻济高校大学生环保志愿者授旗，为环保义务监督员和阳光大姐顾问团环保志愿者代表颁发证书，并现场参观了全省“十一五”水污染防治图片展、济南市“十一五”环保成就展及济南市环境保护移动宣传服务站。
全省各市也充分借助“6·5”有利时机，开展了各具特色的宣传活动，形成了文化搭台、环保唱戏、市场运作、媒体联动的合作共赢局面。烟台市突出国际化主题，启动了中韩环保志愿者行动，发出环保倡议，发放环保购物袋，组织中外环保志愿者共同捡拾海边垃圾，活动内容丰富，影响力大。滨州市组织百余名师生参观了市环境安全防控中心，接受了一次深刻的环境安全教育，近距离感受了环保工作的重要性，增强了师生环境意识。济宁市借助环保嘉年华，将环境宣传与游戏互动完美结合，普及了环保低碳理念，带动了环保公众参与，受到社会各界广泛欢迎。
山东省还积极开展了公益宣传活动，特色鲜明，影响广泛。济南市积极与媒体合作，先后开展了“少一缕黑烟，多一分健康”机动车冒黑烟有奖举报百日活动、“系上绿丝带，少开一天车”环保公益活动等，广大市民积极响应，社会反响良好。
东营市开展了环境宣传进乡镇活动，选取重点工业乡镇，采用集中定点宣传与移动宣传车相结合的方式进行环境宣传，并对群众反映强烈、社会关注度高的环境问题现场予以解答，受到群众好评。莱芜市开展了“环保热点问题”征集活动，并发动社会力量，合力解决群众关心的突出环境问题，探索了阳光行政新路子。
德州市成立了生态文明研促会，组织了评选德州绿色年度人物、征集德州生态文明之歌、德州环保人之歌等活动。聊城市积极联合高等院校和环保NGO组织，开展了“珍惜每一滴水，让我们节水、惜水、爱水”、“追求绿色环保时尚，拥抱绿色农村之风”等公益宣传活动，进一步完善了环境保护公众参与机制，壮大了环境宣传力量。
围绕2011年齐鲁环保世纪行“治理大气污染，强化生态保护”的主题，按照“下大力气解决水、空气、重金属等损害群众健康的突出环境问题”的活动要求，山东省去年先后组织了3次大型集中采访活动，就湿地生态保护等内容进行深入采访，充分发挥了环保世纪行宣传引导和舆论监督的积极作用，推动了全省环保工作深入开展。威海环保世纪行去年发稿880篇，同比增长44.3％。菏泽环保世纪行活动以污染减排、建设项目环境管理、生态市建设等10项内容为重点，活动次数多，影响广泛深入。
3 培育载体
全省已创建351家省级绿色社区、45家省级环境教育基地、769所省级绿色学校
“环境教育基地作为重要的宣教平台，在普及环保科普教育，引领社会公众特别是青少年学生学习环保知识、参与环保实践活动等方面发挥了积极作用，今年命名了第二批33家省级环境教育基地，这些单位创建积极性高、工作基础好，管理规范，教育示范作用突出。”山东省环保宣传中心书记王必斗告诉记者。
绿柳低垂，玉兰花开，在市级绿色社区——沂水县牛岭埠社区，整洁、优美的社区广场上，由社区居民组成的宣传队正在演唱自编自导的宣传环保内容的戏曲，两侧摆放着环境宣传、环境教育、生态旅游、低碳出行、文化惠民等宣传牌，吸引着众多社区群众驻足观看。
不仅是绿色社区，还有环境教育基地、绿色学校、生态学校等，都已成为开展环境宣传教育的好载体。据记者了解，截至目前，全省已创建351家省级绿色社区、45家省级环境教育基地、769所省级绿色学校。在去年开展的中小学网上环境教育活动中，全省共有119所学校的730名同学参加了2010~2011学年的活动，参与学校数量较上年增长四成，覆盖全省17市。
为深入推进环境教育，枣庄市开展了“致全市学生家长的一封信”活动，共发放40万份，采取附回执单的形式，广泛听取对环保工作的意见和建议，把环境教育工作向社区、家庭延伸，向乡镇、农村拓展，向学校、下一代渗透。
潍坊市高度重视青少年环境教育工作，依托全国及全省各类环保竞赛活动，积极组织中小学生广泛参与，既为孩子们提供了锻炼和展示机会，也带动了全市环境教育开展。
日照市充分完善绿色创建管理制度，研究制定了《日照市绿色系列创建工作管理办法》，从申报评选、组织管理、考核奖惩等方面对绿色创建工作进行了全方位规范，保障了各项创建活动有序开展。
临沂市加大投入力度，将500余套《彩色梦》少儿环保系列动画片，免费发至全市各小学、幼儿园、青少年宫等未成年人活动场所和青少年爱国主义教育基地，让全市少年儿童在笑声中感受环保，在快乐中得到教育。
“随着人民群众生活水平提高，环境需求日益增加，群众环境意识大大增强，对环境质量的改善充满了新期待，这对环境宣教工作提出了新的更高的要求。只有适应新形势，迎接新挑战，不断开拓创新，才能形成统一战线，充分发挥环境宣教的知识传播、思想动员、行动唤起作用。”山东省环保厅副巡视员董秀娟在全省环保宣传教育工作会议上要求:“全省环保宣教系统要充分认清形势，坚定信心和决心，以生态文化体系建设为中心，服务生态山东建设大局，为早日实现‘经济繁荣、人民富裕、环境优美、社会和谐’的生态山东建设目标贡献力量。”
